Meta keywords er ikke for nybegynnere

Uansett hvor mye hjelp du får av Google-rytterne, må du som nettstedsansvarlig, sammen med eventuelle andre bidragsytere, gjøre en jobb. Du må hele tiden tenke overskrifter, tekstplassering, utforming og meta keywords (stikkord som ligger skjult i koden og som søkemotorene leser). For at Google skal like siten din, må den rett og slett være av høy kvalitet.

Jeg synes selv den vanskeligste delen av denne prosessen er å plukke ut keywords. Ikke fordi det er så vanskelig å angi hvilke keywords jeg har lyst til å score høyt på på Google. Jeg skal forklare hvorfor: Google går ikke på limpinnen lenger. Jeg kan ikke angi konkurrentens varenavn og score høyt på dette.

Ok, hvordan vurderer da Google meta keywords? Veldig enkelt og greit; meta keywords får ingen vekting av Google så lenge det ikke står nevnt i teksten. Forbaska Google, vil mange si. Det er fint at Google er bra å bruke, men det er jo litt krøkete å være nettstedsansvarlig og forsøke å komme seg opp og fram i denne verdenen.

Eksemplene dreier seg nødvendigvis om nettstedet jeg er sjef for: CoreTrek.no. Jeg har veldig lyst til at vi skal komme høyt på ord som “publiseringsløsninger” og “nettsted”. Men det finnes 180+ kombinasjoner av hver av de to. Jeg kan legge inn alle disse, men jeg må jo også nevne dem i teksten? Gruff.

En annen ting er at selv om jeg gjør dette, er det ikke sikkert jeg kommer høyt opp hos Google. Denne plasseringen avhenger også av Google sin generelle pagerank av mitt nettsted. En ide kan være å spisse ordene litt. Problemet mitt forblir fremdeles det samme: jeg må vekte hva jeg skal bestrebe; legge inn ord som er vanskelige å nå opp på og som mange skriver inn eller ord som er sjeldnere?

Denne avveiningen er vanskelig og jeg sliter med å finne svar på den. Det finnes heldigvis en liten løsning som hjelper halvveis på vei. Søkemotoreksperter jeg har snakket med mener nemlig at den beste løsnigen å implementere meta keywords på, er å legge dem hierarkisk. Det vil i dette tilfellet si: legg inn generelle keywords for hele nettstedet som er fallback keywords. Gå så inn på hver seksjon av nettstedet og definer keywords som identifiserer denne delen. Ikke la søkeord lenger opp i hierarkiet legges til; skriv inn egne for hver seksjon. Så slapper du av med de du ikke fyller ut; disse blir fanget opp av fallbacken.

Her er et eksempel: Et møbelfirma selger møbler online: De har en produktside, hvor det først er delt opp etter type rom, deretter etter type møbel. Slik ville jeg satt opp dette:

• Fallback keywords: møbler, møbel, stol, bord, pult, iskremkiosk,
• “Produkt” keywords: -bruk fallback-
• “Produkt” > “Kontor” keywords: arbeidspult, kontorstol, blyantspisser, arbeidslampe
• “Produkt” > “Kontor” > “Kontorstoler”: skinn, stol, arbeidsstol, kontorstol, gass, gasspatron, armlen
• “Produkt” > “Kjøkken” keywords: plate, bordplate, heltre, komfyr, kjøleskap, varmeskap, brød, skuff, skuffer

Det er bare noen eksempler, men du kan se hvordan jeg sliter med å definere opp flertallet av enkelte ord. Vi vet jo ikke hva brukeren søker på. I tillegg må disse ordene altså forekomme i teksten. Slik krysning mellom et keyword og et ord i teksten gir det spesifikke ordet ekstra betydning.

En slik arving av keywords er tydeligvis viktig for søkemotorene og gjør at du får spredt flere keywords ut over siten. Ikke at det er et poeng i seg selv å ha flest mulig keywords, men du får knyttet dem inn i riktig kontekst. Da bør vel Google være fornøyd??