SEO: Krev mer av publiseringsløsningen!

I kravspesifikasjonene er det den samme teksten som går igjen, med litt lokale variasjoner. Ordlyden er stort sett "publiseringsløsningen må støtte søkemotoroptimalisering, som f.eks automatisk sette overskrift som TITLE og H1". Noen går litt lenger i beskrivelsene sine, men ingen kommer med krav som ikke en hvilken som helst publiseringsløsning kan svare ja på og enkelt utføre.

Det er ikke det at jeg nødvendigvis ønsker å filtrere ut publiseringsløsninger, men jeg mener det bør stilles strengere krav. Jeg leste nettopp en undersøkelse som viser at 70% av alle som skal bestille nye nettsider, synes søkemotoroptimalisering er viktig. Det er tydeligvis ikke viktig nok til å presse leverandørene av publiseringsløsninger hardere.

Hva bør en publiseringsløsning kunne gjøre for å innfri mine krav? Her er noen beintøffe krav som jeg mener bør stilles i kravspesifikasjonen. Du kan jo godt velge en publiseringsløsning som ikke innfrir, men du får i alle fall tatt tempen og du er bevisst på hvem som kan hva:

• Automatisk sette overskrift til TITLE, H1 og URL og ingress på artikler til DESCRIPTION
• Kunne overstyre TITLE, DESCRIPTION og URL på artikkel- og kategorinivå
• Ved URL bør teksten kunne endres uten at det gir utslag på om linken virker. Mellomrom og andre ukurrante tegn bør automatisk konverteres til bindestrek eller understrek
• Løsningen analyserer teksten og kommer opp med gode forslag til nøkkelord (KEYWORDS)

Vi må bare innse at ikke alle kan alt om søkemotoroptimalisering. Det er heller ikke påkrevd. Derfor bør publiseringsløsningene i større grad være en rådgiver. Den må leie brukeren i hånden og fortelle ham når han gjør noe "galt", f.eks skriver inn flere enn 15 nøkkelord (som er en vanlig brukt øvre grense).

Når det gjelder analyse av teksten og nøkkelord, så er det mange som vil argumentere at KEYWORDS er utdatert. Det er jeg delvis enig i. Dette feltet brukes fremdeles, men det gir antakeligvis bare noen få ekstrapoeng og nøkkelordene i dette feltet må opptre i en form på siden. Når de så kombineres, blir de mektigere sammen enn om de var alene.

Jeg mener dog at en slik tekstanalyse har en annen, viktigere funksjon. Du får nemlig opplyst om hvilke ord som får mest tyngde på siden og du kan gjøre korrigeringer deretter. Jeg har til og med brukt denne funksjonen i CorePublish til å finne skrivefeil med.

Webredaktører; still strengere krav til søkemotor-håndtering i publiseringsløsninger!