Skill deg ut i mengden

Digital synlighet
Når vi snakker om å være synlig i gatebilder, snakker vi om å bli lagt merke til av forbipasserende. Det samme gjelder på internett. Der kalles det noe så cheesy som Digital Synlighet og det dreier seg om hvor synlig nettsiden din er. En kollega av meg forklarte det på en grei måte; “Å være digitalt synlig eller ei kan sammenlignes med å få lov til å bruke ropert i en folkemengde”.

Reklame på nett
Ok, det er digital synlighet og et kapittel for seg. Men hva med reklamen? VG og Dagbladet er dekket av store saftige bannere som frister. Dette fører stort sett med seg 2 problem:

1. Mental ignorering av annonser er vanlig. Vanlige brukere har lært seg å sortere ut input fra bannere. De må rett og slett bli villere og villere for å holde koken.
2. Adblock er vanlig, spesielt for Firefox-brukere. Det er utrolig greit for oss som har det skrudd på, men det er jo litt kjipt for annonsørene. Isolert sett for de som har annonser på nettsiden sin også; de får ikke talt visning på det.

Noen gode ideer? Som vanlig er det Google som sitter på svaret, ifølge meg. De rolige, pene tekstbaserte annonsene deres fanger oppmerksomheten min i tillegg til at det treffer på emnet jeg er i modus for.

Kan andre lære av nett?
Jeg mener helt klart at denne typen markedsføring med hell kan dras over i andre media, og det har selvsagt blitt gjort. I aviser har de for flashy annonser for min smal i tillegg til at de har clustering av annonser; mange annonser på de samme sidene og man blar enkelt forbi disse sidene.

Jeg bladde i Dagens Næringsliv her om dagen - dette gjør jeg svært sjeldent altså. Jeg bladde fort forbi de kjedelige aksjesidene. Plutselig stoppet jeg opp og bladde tilbake. Jeg trodde da jeg satt med en urørt kopi. Det gjorde jeg ikke. Noen hadde allerede satt en rød ring rundt noen aksjer.

Ved nærmere ettersyn var den rød ringen en del av trykket. Og det inni var ikke aksjer i det hele tatt. Det var reklame for et produkt, men genialt satt opp til å ligne på aksjekurser. Jeg var rett og slett mektig imponert. Bra jobba, dere reklamefolk som mekka denne. Jeg husker ikke hvem dere er, men jeg la merke til annonsen deres :-)

(Dette bildet under måtte jeg gi nytt navn. Kalte det opprinnelig DN_annonse, men da slapp det ikke gjennom adblock-filteret mitt. All hail adblock-filteret)